البراند او الماركة او الوسم

هي الاسم والتصميم والأسلوب و الكلمات و الرموز المستخدمة منفردة أو مجتمعة التي تميز منتج عن آخر في نظر المستهلك .
بدايته كانت باعتماد الوسم في الماشية للتمييز بين ماشية شخص عن شخص اخر عن طريق علامة مميزة من الحديد الساخن تحرق في جلد الحيوان .وبعد ذلك اتسع هذا المصطلح واصبح يعني شخصية استراتيجية لمنتج أو شركة, البراند يشير الآن الى القيم والوعود التي تمكن المستهلكين من ادراك ان هذا هو المنتج ومن ثم يتم شرائه.

خط البراند

يسمح خط الماركة بإدخال أنواع فرعية مختلفة من المنتجات تحت اسم الماركة الاصلي ومن الأمثلة شركة مارس ومنتجاتها الاخرى من الشكولاته وذلك يختلف عن تمديد الماركة وهو الدخول في منتجات جديدة مثل شركة مارس بدخولها منتجات الآيس كريم.

اسم البراند

مصطلح “اسم البراند” في كثير من الأحيان يستخدم بالتناوب مع “شعار الماركة”، على الرغم من أنها تستخدم أكثر للدلالة على المنتج. في هذا السياق “اسم البراند ” يشكل نوع من العلامات التجارية، إذا كان اسم البراند حصرا على مالك العلامة التجارية باعتبارها مصدر تجاري للمنتجات أو الخدمات. قد يسعى مالك البراند لحماية حقوقة الملكية فيما يتعلق باسم البراند من خلال تسجيلها و تسمى هنا بالعلامة التجارية “trademark”.

أنواع من أسماء البراند

حرفي : اسماء من الحروف الأولى، مثل “يو بي اس” أو “آي بي إم”
الوصفي: اسماء تصف فائدة المنتج أو وظيفة، مثل “الجامع للأغذية”
التجانس :اسماء لها متعة في نطقها وتلتصق في الذهن ، مثل “دانكن دونتس”
المثيرة: اسماء يمكن أن تثير صورة حية، مثل “أمازون” أو “كريست”
الكلمات الجديدة: اسماء بكلمات جديدة مثل “وي” أو “هاجن داز”
كلمة أجنبية: اعتماد كلمة من لغة أخرى، مثل “فولفو” أو “سامسونج”
أسماء المؤسسين: اسماء أشخاص حقيقيين مثل “هيوليت باكارد”، “ديل”،
الجغرافية: التسمية على المناطق والمعالم، مثل “سيسكو” أو “فوجي فيلم”
الخيالية : أخذ الأسماء من الأساطير، مثل “نايك”,”بيتي كروكر”.
الغريبة: اسماء بعض الماركات باستخدام تراكيب غريبة ، مثل “مستر فرايز”.
المركبة : الجمع بين كلمات متعددة معا لإنشاء واحد، مثل “مايكروسوفت” (“ميكرو” و “سوفت”).
أصبح ربط المنتج أو الخدمة مع اسم الماركة جزءا من الثقافة. معظم المنتجات لديها نوع من الهوية، من الجينز الى كلينيكس والتي غالبا ما تستخدم لوصف المناديل الورقية الى جوجل لوصف عمليه البحث .

هوية البراند

هو التعبير الخارجي للبراند – بما في ذلك اسمها، والعلامة التجارية المسجلة والمظهر المرئي. هوية البراند أمر أساسي لتميز المنتج عن المنافسين. مع مرور الوقت قد تكتسب هوية البراند سمات جديدة من منظور المستهلكين ولكن ذلك ليس بالضرورة من عملية تسويق البراند

عناصر البراند

تشمل البراند عادة عناصر مختلفة، مثل:
الاسم: الكلمة أو الكلمات المستخدمة لتحديد شركة أو منتج أو خدمة.
الشعار: هي العلامة التجارية التي تفرق بين الماركة و بين المنافسين .
الرسومات : مثل “الاشرطة الملتفة” من كوكا كولا
الأشكال : مثل زجاجة كوكا كولا او شكل سيارات فولكس واجن بيتل.
الألوان : مثل لون تيفاني لشركة تيفاني وشركاه .
لحن فريد : مثل لحن زين او STC .
الروائح : مثل روائح العطور مثل شانيل او فرزاتشي .
نكهة : النكهات من عناصر الماركة مثل شوكولاته جالكسي له نكهه مميزة.
الحركات : مثل أبواب سيارات لامبورغيني تتميز بالفتح تصاعدياً.

الهوية البصرية

هي الواجهة للبراند وتشمل الشعارات، والطباعة، والألوان، التعبئة والتغليف، والصور، وأنها تكمل وتعزز الماركة . تجذب الهوية البصرية العملاء الجدد إلى الماركة. إلا أنه من المهم أن تكون الهوية البصرية متسقة. لأنها تمثل وتعزيز المشاعر للماركة، بأن تكون مكونات الهوية البصرية واضحة وملفتة .

عناصر الهوية البصرية

تشمل الهوية البصرية عناصر مختلفة، مثل:
الشعار : هو رمز او اسم شركتك أو اسم المنتج تحدد بطريقة معينة ثابتة وهو جوهر الهوية البصرية.
خطوط الطباعة : اختيار عدد قليل من الخطوط لاستخدامها في المواد المطبوعة. وغالبا ما تأتي هذه الخطوط من تصميم الشعار.
ورق الطباعة : البعض يختار ورق محدد او مصنعة خصيصا في جميع المطبوعات فيكون ذلك سمة مميزة للماركة
الألوان : غالبا ما يتم اختيار الالوان من الشعار ولكن يوجد هناك الوان ثانوية تكون مكملة للالوان الاساسية او الشعار و لضمان اتساق الالوان يتم اختيارها من لوحة ألوان واحدة مثل بانتون
التعبئة والتغليف : شكل التغليف و التعبئة من العناصر المهمة لتميز الماركة عن المنافسين
الصور والاعلانات: لا تحتاج إلى استخدام نفس الصور مرارا وتكرارا، ولكن يجب أن تكون كل الصور متسقة مثل ان تكون الصور ذات خلفية لونية متواجدة في الهوية او لايصال رسالة سواء كانت مطبوعة أو عبر الإنترنت
جميع هذه العناصر تعمل على تعزيز الماركة و تمكن التعرف عليها

صور لاعلانات منتجات ذات طابع لوني من هويتها البصرية

 2,434 total views,  1 views today