لن نتحدث هنا عن معاني الالوان لكن سوف نتحدث عنها بطريقه تسويقيه صحيح ان الالوان لها معانى ومدلولات ولكن الالوان في التصميم لا يتم اختيارها بصورة عشوائية ولكن يتم اختيارها بعناية فائقه وكما يقول Nextstar فإن كفاءة العلامة التجارية تزيد بنسبة 80% عند استخدام الألوان وان أكثر من 51% من العلامات التجارية المعتبرة تستخدم لوناً واحداً مع الأخذ بعين الاعتبار عدة عوامل عن اللون الذي سيستخدم في الشعار.

المسوق الاستراتيجي Gregory Ciotti يوافق ويؤمن بأنه خلال عملية تصميم الشعار يجب الاهتمام أولاً بشخصة الشركة وبعدها اللون ويقول :لا تستطيع أن تختار الألوان عشوائياً من الواضح أنه يجب عليك اختيار اللون بالاعتماد على شخصة الشركة وعند تصميمك الشعار ستكون بحاجة لأن تمتلك أدلة تبرر اختيارك لهذا اللون.

فنلاحظ ان بعض العلامات التجارية تهتم كثيراً بالألوان وهناك شركات تعتمد لون واحد كأساس متل شركة كوكا كولا او اكثر من لون مثل بيبسي ونجد ان الوان بيبسي مقتبسة من علم الولايات المتحدة الامريكية .وكذلك شركة IKEA وهي شركة سويديه الوانها مقتبسة من علم دولة السويد كما انها تعطي رسالة للزبون بأنه سيحظى بتجربة مفرحة ومرحة بالتعامل معها .

في عام 1998 قامت شركة Apple بتغيير الشعار ليكون أحادي اللون باستخدام الشعار أحادي اللون استطاعت الشركة استخدام شعارها في كل منتجاتها وجعلها هذا الامر واحدة من أشهر العلامات التجارية على مستوى العالم .
اذا كنت تصمم شعار ففكر كف بإمكانك جعله مناسبا للعرض في منصات ومنتجات مختلفة فذلك يعطيك مرونى اكثر .

اذا اردت أن تستفيد شيئا من هذا المقال تذكر ان الشعارات يجب ان تملك شخصية تعبر عنها حين تصنع شعار تأكد من أنه يحمل معنى ويعكس شخصية الشركة بأبسط الاشكال .

 916 total views,  1 views today