قــد ســاهمت العديــد مــن االختراعــات والتقنيــات المعاصــرة علــى تطويــر الشــعار ، وقــد ســاهم التصويــر والليثوغــراف إلــى ازدهــار صناعــة اإلعالنــات المتكاملــة علــى صفحــة واحـده . فـي أواخـر القـرن 19 قـام تيـار الفنــون والحــرف إلــى اعــادة شــعور المصداقيــة إلــى الســلع ذات اإلنتــاج الضخــم فــي تلــك الحقبــة وتجــدد االهتمــام فــي الجــودة مــا ادي الــى تعـاون الفنانيـن والشـركات التـي لديهـا مصلحــة أكبــر فــي الحفــاظ علــى مصداقيتهــا ، ممــا ادى إلــى خلــق الشـعارات و عالمـات فريـدة مـن نوعهـا. اعتبـارا مـن 2014 العديـد مـن الشـركات والمنتجــات والعالمــات التجاريــة، والخدمــات، والــوكاالت وغيرهــا مــن الكيانــات اســتخدمت األيديوغــرام )عالمــة ,رمــز(. إال أن قليــا مــن مــن الشــعارات المتداولــة اآلن يمكــن التعـرف عليهـا بـدون اسـم. ويمكـن أن يتألــف الشــعار مــن األيديوغــرام واســم الشـركة للتأكيـد علـى االسـم أكثـر مـن الرســم، وتوظيــف تصميــم فريــد مــن نوعــه عــن طريــق اســتخدام الحــروف واأللـوان والعناصـر الرسـومية اإلضافيـة لخلــق شــعار فريــد ومميــز .
تصميم الشعار
هـو مجـال هـام مـن مجـاالت التصميـم الجرافيكــي، و أصعــب االنــواع شــعار األيديوغــرام ) رمــز مرســوم يــدال علــى فكــرة معينــة أو مفهــوم مســتعمل فــي اللغــة(. المقصــود مــن الشــعارات تمثيــل العالمـات التجاريـة للشـركات أو هويـات الشــركات ، فــإن إعــادة تصميــم الشــعار بشــكل متكــرر يأتــي بنتائــج عكســية. لتصميــم شــعار جيــد قــد يتطلــب مشــاركة مــن فريــق التســويق ويتطلــب ذلــك فكــرة واضحــة عــن مفهــوم وقيــم العالمــة التجاريــة، و فهــم مــن هــي مجموعــة المســتهلكين أو الهــدف مــن الشــعار. خطــوات كثيــرة تعتــري عمليــة تصميــم شــعار وتقديــم التصميــم األولــي، ثــم وضــع اللمســات األخيــرة علــى الشــعار واختيــار األلــوان المناســبة.
لون الشعار اللــون
هــو العنصــر األساســي فــي تصميــم الشــعار ويلعــب دورا هامــا فـي تميـز العالمـة التجاريـة. ويرجـع ذلــك إلــى آليــات اإلدراك البصــري البشــري ونحتــاج إلــى أن نتذكــر أن دالالت اللــون ليســت متناســقة فــي جميــع الفئــات االجتماعيــة والثقافيــة. علــى ســبيل المثــال، فــي الواليــات المتحــدة، األحمــر واألبيـض واألزرق وغالبـا ما تسـتخدم فــي الشــعارات للشــركات التــي ترغــب فــي إبــراز المشــاعر الوطنيــة ولكــن فــي بلــدان أخــرى لديهــا مجموعــات مختلفــة مــن األلــوان التــي تثيــر االعتــزاز الوطنــي.
الشعارات الحيوية
فــي عــام 1898 أدخلــت الشــركة الفرنســية لتصنيــع اإلطــارات ميشـان شـخصية )ميشـان الرجـل(، وهــو شــخصية الرســوم المتحركــة المعروضــة فــي العديــد مــن الســياقات المختلفــة، مثــل األكل والشـرب وممارسـة الرياضـة. وبحلول أوائــل القــرن ال21 ،والشــركات الكبيــرة مثــل MTV ،وجوجــل اعتمــدت الشــعارات الحيويــة التــي تتغيــر مــع مــرور الوقــت مــن وضــع إلــى اخــر.
354 total views, 1 views today